นี่คือ 60 สิ่งที่ George Tannenbaum เรียนรู้จาก 60 ปีในการทำงานโฆษณา ไม่ได้เรียงตามลำดับสำคัญ
- เวลาเขียนอะไรต้องรีไรท์อีกครั้ง การสะกดผิด ความผิดพลั้งเล็กน้อยอาจส่งผลกระทบกับคุณ เพราะคนอื่นสังเกตคุณอยู่ ความผิดง่ายๆอาจทำลายความประทับใจได้
- เป็นคนไนซ์กับทุกคน
- มาเข้างานเร็ว (ม่ายยยย)
- จงเป็นคนที่โตแล้ว โฆษณาคือธุรกิจของคนหนุ่มสาว คนที่มีวุฒิภาวะคือคนพารถไฟเข้าขบวนได้ตรงเวลา
- เรียนรู้ประวัติศาสตร์ของโฆษณา ไม่ใช่แค่สิ่งที่ได้รางวัลในวันนี้ เราควรเข้าใจประวัติศาสตร์ของอุตสาหกรรมที่เราทำอยู่
- กดปุ่ม Send ซะ อย่าคิดเยอะ!
- อย่าเสียเงินกับของไร้สาระมันยากนะที่จะเก็บเงินเพื่อเวลาเกษียณ
- ขอบคุณคนอื่น สำหรับเวลา สำหรับการช่วยเหลือ
- ให้เครดิตคนอื่นด้วยเมื่องานออกมาดี
- ติดตามข่าวสารวงการเหมือนแฟนกีฬาติดตามผล
- เลิกคิดซะเถอะจะสร้างแบรนด์เพื่อตัวเอง เป็นคนที่นิสัยดี แล้วแบรนด์ของตัวคุณจะมาเอง
- เลิกสนใจผู้คนในลิสต์ 40 คนที่ประสบความสำเร็จก่อนอายุ 40 ปี ฯลฯ ทำของตรงหน้าให้ดีก่อน
- อัพเดตผลงานพอร์ตฟอลิโอของตัวเองเสมอ (เขาใช้คำว่า book อะอาจแปลผิด)
- มีพอร์ตที่พร้อมเสมอ
- มีฮีโร่ มีคนที่คุณชื่นชมและเคารพ
- ทำงานที่ดีออกมา อันนนี้อธิบายไม่ยาก แต่ลำบากยากเข็นมากกว่าจะสร้างได้
- เป็นคนหยิ่งยโส ไม่ยอมง่ายๆ แต่อย่าเป็นคนเหี้ย
- ยอมประนีประนอมในเรื่องเล็กๆน้อยๆ
- อย่ากลัวที่จะเล่นมุกตลก ความตลกคือสัญญาณแห่งความแข็งแกร่งและฉลาด และการมองเห็นภาพรวม
- ทำสิ่งต่างๆ เพื่อตัวเองบ้าง
- มีวิญญาณเหลืออยู่
- คุณอาจจะโดนไล่ออก แต่จงขอบคนที่เขาไล่คุณออก
- เรียนรู้ว่าธุรกิจนี้มันเล็กแค่ไหน คนในวงการโฆษณาทุกคนรวมกันยังไม่สามารถบรรจุใส่ในสถามฟุตบอลมหาวิทยาลัยมิชิแกน ดังนั้นเป็นคนไนซ์ ขอบคุณ และช่วยเหลือ
- เขียนบล็อก
- เป็นผู้แข่งที่แข็งแกร่ง มีมาตรฐาน
- แต่ก็ไม่เป็นคนเหี้ย จงชนะด้วยคุณภาพไม่ใช่บุลชิต
- ฟักฟูมความสงสัย ไปพิพิธภัณฑ์ อ่านหนังสือ เรียนเรื่องใหม่ๆ ทำให้คนหัวเราะ
- เลี่ยงคำศัพท์ยาก ไม่มีอะไรบ่งบอกได้ว่าคุณแม่งบุลชิตได้ดีไปกว่าการใช้ภาษาที่ปกปิดแอบซ่อนมากกว่าชัดเจน พูดภาษาอังกฤษพื้นฐาน
- ยอมรับเมื่อตัวเองไม่เข้าใจอะไรบางอย่าง โอกาสคือไม่ได้มีแค่คุณคนเดียวที่ไม่เข้าใจ และต้องการคำอธิบายเพิ่ม คุณแค่กล้าถาม
- ขอตัวอย่างเมื่อมีคนพยายามจะขายของใหม่เทคนิคใหม่มีเดียใหม่ถามเขาว่ามันทำงานอย่างไร
- อย่ากินขนมในกองถ่าย 5555
- เรียนทุกสิ่งที่เป็นไปได้เกี่ยวกับธุรกิจของลูกค้า อ่านนิตยสาร และบางสิ่งอาจซ่อนอยู่ใน Annual Reports
- ร้องขอบรีพที่ดี ไม่ใช่รอให้มันลอยมาเอง
- ยกมือรับงานอย่างเต็มใจ
- พาคนที่เด็กกว่าไปกินข้าว
- สวัสดีคนที่เราไม่รู้จัก และยิ้มแย้ม
- ทำมากกกว่าขอเสมอ ตั้งใจทำให้ทุกงานเป็นงานสำคัญ
- เดินเล่น 20 นาทีตอนพักกลางวัน ทำให้ความคิดปลอดโปร่ง
- วางงานทิ้งไว้และกลับมาดูอีกครั้ง จะเห็นมันชัดถนัดขึ้น
- ทิ้งโทรศัพท์ไว้ที่โต๊ะทำงานยามเข้าประชุม
- อาสาทำงานที่คนอื่นไม่อยากทำ บางครั้งอาจเป็นงานที่ดีก็ได้
- ทำงานในทุกช่องทาง
- จ้างคนที่ดูไม่เหมือนคุณเลย หากไม่อยากได้ธุรกิจที่หน้าตาเหมือน 40 ปีที่แล้ว
- นั่งลงกับคนเด็กกว่าผู้มาขอความช่วยเหลือ บางครั้งการช่วยคนอื่นก็ช่วยเราด้วย
- ยอมให้คนอื่นนำเสนองานของตัวเขาเอง
- ใช้เงินลูกค้าเหมือนเงินตัวเอง เราจ่ายแพงกว่าได้ แต่ต้องมั่นใจว่ามันทำให้ได้งานที่ดีกว่าด้วย
- ขอโทษให้เป็นยอมรับความผิด
- อย่าชี้นิ้ว
- ทนทานและไม่หนีหาย
- อย่ากลัวที่จะเคลื่อนขยับที่ไป หากถึงเวลาต้องไปก็ต้องไป หากเลิกผิดเราก็เคลื่อนที่ใหม่ได้
- มองสิ่งต่างๆให้ทะลุปรุโปร่ง
- ปฏิบัติกับลูกค้าแบบที่คุณอยากทำกับตัวเอง เขาไม่ได้โง่
- แม้รสนิยมจะเปลี่ยนคนไม่ได้เปลี่ยน
- ขอดูข้อมูล เมื่อมีคนเคลมอะไรบางอย่าง ถามหาหลักฐาน
- เข้าใจวิทยาศาสตร์แห่งการโฆษณา และเข้าใจศิลปะของมัน
- หาให้เจอว่าเราเก่งอะไร และเก่งขึ้นเรื่อยๆ
- เป็นเพื่อนกับแพลนเนอร์
- เป็นเพื่อนกับนักบัญชี
- ทำงานให้คนที่คุณชอบและเคารพ คนที่เชื่อใจได้ มีรสนิยม และฉลาด ทำให้งานง่ายขึ้นและสนุกขึ้น
- ความสงสัยดีกว่าความมั่นใจเสมอ
👀
แปลมาจาก 60 Thoughts บล็อก http://adaged.blogspot.com โดย George Tanenbaum
ปล. มีประเด็น ประโยคหนึ่งเขาเขียนว่าจงถักไหมพรมต่อไป เขาชี้แจงว่าไม่ได้หมายถึงเหยียดเพศหญิง หมายถึงว่าทำงานตรงหน้าให้ดีต่อไป แต่คนไปตีความตามยุคสมัย และเขาขอโทษแล้วว่าไม่จงใจทำร้ายจิตใจใคร
